在百度竞价整改前就想写一些策略供参考,在整改后就更该重视一些技巧,因为核心词的成本很高,往往需要长期的经验积累才能找出高转化的核心词。
 
1.维持住高转化核心词的排名
在长期的经验积累中准确地寻找适合自身的高转化核心词,这个过程必然是漫长且艰辛的,但带来的收益颇丰值得花时间花心思。高手是不会游于表面,而是应该更深层次的抓取分析,把分析和转化结合,甚至那些词能带来电话也可以统计出来。
 
2.投放渠道的多样性
①投搜狗和360搜索,很多小企业刚刚起步就知道在百度开户,却忽视了360搜索和搜狗能带来的转化效果,从成本和市场铺开来说,在这两家公司开户还是很具有市场价值的。
②投放DSP类广告。这类广告就类似于网盟广告,可以说它是网盟的升级版,在用户数据分析和跟踪上可谓更精准,展现图片样式更丰富、更贴切。当然,DSP类广告主要用于扩大曝光量,在精准锁定某一类需求的客户方面还是差了些。但是,就成本方面而言,还是这类广告更低。
 
3.边缘词的拓展
能锁定相应人群,但又不适合做主关键词的一些关键词我们称之为边缘词。举例来说,你的账户做的是西点培训类的词,一般而言“西点教程网站”是不适合拿来做主要关键词,但是,“西点教程”锁定的是那些需要学习做西点的人,而这些人群正好是“西点培训”的目标人群,根据营销漏斗原理,这个人群的转化率更高。而且,这类词的点击成本更低,一般竞价员是不会这么去做的,但是,作为一个优秀竞价员,这方面的思想必不可少。
 
 
4.网站移动端的优化处理
在移动互联网大时代,移动端流量早已超越PC端流量,可还是有很多企业的移动端网站的用户体验极差,跳出率极高。在提高转化这块,网站的设计体验显得尤为重要。咨询和电话按钮,既要放在显要位置,也不要显得唐突,不要严重影响用户体验。这个方面可以参考做的比较好的企业。
 
就目前而言百度竞价全新的排名机制尚未完全公之于众,所谓“信誉度”包括哪些,现下还不是完全清楚,不过百度口碑这个肯定是相关的,因为评论达到8条以上的企业的每个推广结果下面都有网民评论条数的显示,网民还可以直接评论,这在以前是没有的,而且现在百度让所有的百度推广企业入驻百度口碑,虽然目前不是强制性的,但是百度在这块做了重点通知,至于加v做过的都清楚,耗费时间和精力。